Onze visie op merkmanifestatie
Wij zijn van mening dat mensen weten dat percepties en imago’s bestaan die tot stand komen op basis van allerlei signalen op afstand en dat die percepties niet altijd betrouwbaar en ‘echt’ hoeven te zijn. Het bewustzijn hiervan groeit. Het woord imago is gemeengoed geworden en betekend in het normale taalgebruik intussen dat er sprake is van een gemanipuleerd beeld dat niet noodzakelijk geworteld is in de werkelijkheid.
De consequentie hiervan is, dat mensen de inhoud van hun eigen hersenen niet autonoom zullen vertrouwen. Dat er een buitenste laag rond een merk kan hangen en dat de perceptie voor hen niet per se de werkelijkheid is, anders dan
meestal wordt gesteld.
Een gevolg hiervan is, dat de diepere betekenissen op een andere manier tot stand komen en verbonden is met een dieperliggende fysieke werkelijkheid.
Concepting
Concepting neemt afstand van de uitputtingslag die in de verzadigde, strak omlijnde markten en doelgroepen wordt gevoerd. Concepting gaat om het op de markt brengen van merken met een bepaald gedachtegoed; visies, houdingen, overtuigingen, taal-golflengtes, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor afnemers een betekenis hebben. Maar ook gewoonweg een manier van communicatie die hen aanspreekt, oproept of inspireert…
Concepting is marketing the other way around. Het proces begint niet met de P van product maar juist met de P van promotie (of liever communicatie). Welke inhoudelijke mentale plaats zou ik in een markt kunnen innemen? De consument in de, vooral westerse, wereld individualiseert steeds meer en zoekt naar merken en producten die hun eigen identiteit kunnen versterken. De consument accepteert geen opgelegde lifestyle, maar creëert liever zijn eigen wereld door het combineren van stylen en merken; Dit ben IK!
Praktijkvoorbeelden
Nike is niet een ding voor je, Nike betekend iets voor je…
Onder het BOSS-concept zijn inmiddels;
…stropdassen,
…schoenen,
…aftershaves,
…ondergoed,
...toegevoegd.
Het wachten is op…
…aktetassen,
…portefeuilles,
…horloges,
...sierraden.
Conceptmerken bepalen productie (produceren vaak juist zelf niet) prijs, (zelden aan de onderkant), verkoop en distributie aan de hand van het concept. En schromen niet de factoren aan te passen als de ontwikkeling van het concept dat vraagt.
Met andere woorden; een concreet product lijkt een zekerheid te bieden, maar doet dit nauwelijks. Immers, de concurrent kan hetzelfde.
Bijvoorbeeld; velen kunnen inmiddels een hamburger maken, en sommigen zelfs beter(Burgerkings Wopper), maar het concept van MC Donalds(het MC Donalds gevoel) blijkt al decennia lang moeilijk te kopiëren. Ikea blijft Ikea. Alleen de collectie, de productenmix veranderd aangepast aan tijdsbeeld en behoeften van de consument.
Concepting is niet de eenmalige exercitie van een naam en een logo kiezen. Het is het gehele proces van het vinden, vaststellen en uitdragen van een gedachtegoed. Conceptmerken onderscheiden zich van klassieke “productmerken” doordat ze geen intrinsieke waarden claimen, schijnverbeteringen of toegevoegde waarde claimen. Maar een gedachtegoed, een betekenis , visie een wereld op de markt brengen.
Je creëert hierdoor niet zozeer een klantengroep; maar een volggroep.
Apples Steve Jobs geloofde dat de computer niet alleen maar een gigantische colos kon zijn voor overheden en grote organisaties. Hij geloofde in een personal computer. Het thema werd ‘Think different’.
Richard Brandson (Virgin), Eckwat Wintzen (BSO nu Atos Origin) Howard Schultz (Starbucks) ze zijn allemaal uitgelachen…
Wij zijn van mening dat mensen weten dat percepties en imago’s bestaan die tot stand komen op basis van allerlei signalen op afstand en dat die percepties niet altijd betrouwbaar en ‘echt’ hoeven te zijn. Het bewustzijn hiervan groeit. Het woord imago is gemeengoed geworden en betekend in het normale taalgebruik intussen dat er sprake is van een gemanipuleerd beeld dat niet noodzakelijk geworteld is in de werkelijkheid.
De consequentie hiervan is, dat mensen de inhoud van hun eigen hersenen niet autonoom zullen vertrouwen. Dat er een buitenste laag rond een merk kan hangen en dat de perceptie voor hen niet per se de werkelijkheid is, anders dan
meestal wordt gesteld.
Een gevolg hiervan is, dat de diepere betekenissen op een andere manier tot stand komen en verbonden is met een dieperliggende fysieke werkelijkheid.
Concepting
Concepting neemt afstand van de uitputtingslag die in de verzadigde, strak omlijnde markten en doelgroepen wordt gevoerd. Concepting gaat om het op de markt brengen van merken met een bepaald gedachtegoed; visies, houdingen, overtuigingen, taal-golflengtes, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor afnemers een betekenis hebben. Maar ook gewoonweg een manier van communicatie die hen aanspreekt, oproept of inspireert…
Concepting is marketing the other way around. Het proces begint niet met de P van product maar juist met de P van promotie (of liever communicatie). Welke inhoudelijke mentale plaats zou ik in een markt kunnen innemen? De consument in de, vooral westerse, wereld individualiseert steeds meer en zoekt naar merken en producten die hun eigen identiteit kunnen versterken. De consument accepteert geen opgelegde lifestyle, maar creëert liever zijn eigen wereld door het combineren van stylen en merken; Dit ben IK!
Praktijkvoorbeelden
Nike is niet een ding voor je, Nike betekend iets voor je…
Bij concepting is er een geloof in communicatie als de drager van de continuïteit van het merk.Conceptmerken voegen vervolgens, vanuit de betekenis van het merk, producten toe.
Onder het BOSS-concept zijn inmiddels;
…stropdassen,
…schoenen,
…aftershaves,
…ondergoed,
...toegevoegd.
Het wachten is op…
…aktetassen,
…portefeuilles,
…horloges,
...sierraden.
Conceptmerken bepalen productie (produceren vaak juist zelf niet) prijs, (zelden aan de onderkant), verkoop en distributie aan de hand van het concept. En schromen niet de factoren aan te passen als de ontwikkeling van het concept dat vraagt.
Met andere woorden; een concreet product lijkt een zekerheid te bieden, maar doet dit nauwelijks. Immers, de concurrent kan hetzelfde.
Bijvoorbeeld; velen kunnen inmiddels een hamburger maken, en sommigen zelfs beter(Burgerkings Wopper), maar het concept van MC Donalds(het MC Donalds gevoel) blijkt al decennia lang moeilijk te kopiëren. Ikea blijft Ikea. Alleen de collectie, de productenmix veranderd aangepast aan tijdsbeeld en behoeften van de consument.
Concepting is niet de eenmalige exercitie van een naam en een logo kiezen. Het is het gehele proces van het vinden, vaststellen en uitdragen van een gedachtegoed. Conceptmerken onderscheiden zich van klassieke “productmerken” doordat ze geen intrinsieke waarden claimen, schijnverbeteringen of toegevoegde waarde claimen. Maar een gedachtegoed, een betekenis , visie een wereld op de markt brengen.
Je creëert hierdoor niet zozeer een klantengroep; maar een volggroep.
Apples Steve Jobs geloofde dat de computer niet alleen maar een gigantische colos kon zijn voor overheden en grote organisaties. Hij geloofde in een personal computer. Het thema werd ‘Think different’.
Richard Brandson (Virgin), Eckwat Wintzen (BSO nu Atos Origin) Howard Schultz (Starbucks) ze zijn allemaal uitgelachen…
Merkmanifestatie
Onze visie op merkmanifestatie
Wij zijn van mening dat mensen weten dat percepties en imago’s bestaan die tot stand komen op basis van allerlei signalen op afstand en dat die percepties niet altijd betrouwbaar en ‘echt’ hoeven te zijn. Het bewustzijn hiervan groeit. Het woord imago is gemeengoed geworden en betekend in het normale taalgebruik intussen dat er sprake is van een gemanipuleerd beeld dat niet noodzakelijk geworteld is in de werkelijkheid.
De consequentie hiervan is, dat mensen de inhoud van hun eigen hersenen niet autonoom zullen vertrouwen. Dat er een buitenste laag rond een merk kan hangen en dat de perceptie voor hen niet per se de werkelijkheid is, anders dan
meestal wordt gesteld.
Een gevolg hiervan is, dat de diepere betekenissen op een andere manier tot stand komen en verbonden is met een dieperliggende fysieke werkelijkheid.
Concepting
Concepting neemt afstand van de uitputtingslag die in de verzadigde, strak omlijnde markten en doelgroepen wordt gevoerd. Concepting gaat om het op de markt brengen van merken met een bepaald gedachtegoed; visies, houdingen, overtuigingen, taal-golflengtes, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor afnemers een betekenis hebben. Maar ook gewoonweg een manier van communicatie die hen aanspreekt, oproept of inspireert…
Concepting is marketing the other way around. Het proces begint niet met de P van product maar juist met de P van promotie (of liever communicatie). Welke inhoudelijke mentale plaats zou ik in een markt kunnen innemen? De consument in de, vooral westerse, wereld individualiseert steeds meer en zoekt naar merken en producten die hun eigen identiteit kunnen versterken. De consument accepteert geen opgelegde lifestyle, maar creëert liever zijn eigen wereld door het combineren van stylen en merken; Dit ben IK!
Praktijkvoorbeelden
Nike is niet een ding voor je, Nike betekend iets voor je…
Onder het BOSS-concept zijn inmiddels;
…stropdassen,
…schoenen,
…aftershaves,
…ondergoed,
...toegevoegd.
Het wachten is op…
…aktetassen,
…portefeuilles,
…horloges,
...sierraden.
Conceptmerken bepalen productie (produceren vaak juist zelf niet) prijs, (zelden aan de onderkant), verkoop en distributie aan de hand van het concept. En schromen niet de factoren aan te passen als de ontwikkeling van het concept dat vraagt.
Met andere woorden; een concreet product lijkt een zekerheid te bieden, maar doet dit nauwelijks. Immers, de concurrent kan hetzelfde.
Bijvoorbeeld; velen kunnen inmiddels een hamburger maken, en sommigen zelfs beter(Burgerkings Wopper), maar het concept van MC Donalds(het MC Donalds gevoel) blijkt al decennia lang moeilijk te kopiëren. Ikea blijft Ikea. Alleen de collectie, de productenmix veranderd aangepast aan tijdsbeeld en behoeften van de consument.
Concepting is niet de eenmalige exercitie van een naam en een logo kiezen. Het is het gehele proces van het vinden, vaststellen en uitdragen van een gedachtegoed. Conceptmerken onderscheiden zich van klassieke “productmerken” doordat ze geen intrinsieke waarden claimen, schijnverbeteringen of toegevoegde waarde claimen. Maar een gedachtegoed, een betekenis , visie een wereld op de markt brengen.
Je creëert hierdoor niet zozeer een klantengroep; maar een volggroep.
Apples Steve Jobs geloofde dat de computer niet alleen maar een gigantische colos kon zijn voor overheden en grote organisaties. Hij geloofde in een personal computer. Het thema werd ‘Think different’.
Richard Brandson (Virgin), Eckwat Wintzen (BSO nu Atos Origin) Howard Schultz (Starbucks) ze zijn allemaal uitgelachen…
Wij zijn van mening dat mensen weten dat percepties en imago’s bestaan die tot stand komen op basis van allerlei signalen op afstand en dat die percepties niet altijd betrouwbaar en ‘echt’ hoeven te zijn. Het bewustzijn hiervan groeit. Het woord imago is gemeengoed geworden en betekend in het normale taalgebruik intussen dat er sprake is van een gemanipuleerd beeld dat niet noodzakelijk geworteld is in de werkelijkheid.
De consequentie hiervan is, dat mensen de inhoud van hun eigen hersenen niet autonoom zullen vertrouwen. Dat er een buitenste laag rond een merk kan hangen en dat de perceptie voor hen niet per se de werkelijkheid is, anders dan
meestal wordt gesteld.
Een gevolg hiervan is, dat de diepere betekenissen op een andere manier tot stand komen en verbonden is met een dieperliggende fysieke werkelijkheid.
Concepting
Concepting neemt afstand van de uitputtingslag die in de verzadigde, strak omlijnde markten en doelgroepen wordt gevoerd. Concepting gaat om het op de markt brengen van merken met een bepaald gedachtegoed; visies, houdingen, overtuigingen, taal-golflengtes, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor afnemers een betekenis hebben. Maar ook gewoonweg een manier van communicatie die hen aanspreekt, oproept of inspireert…
Concepting is marketing the other way around. Het proces begint niet met de P van product maar juist met de P van promotie (of liever communicatie). Welke inhoudelijke mentale plaats zou ik in een markt kunnen innemen? De consument in de, vooral westerse, wereld individualiseert steeds meer en zoekt naar merken en producten die hun eigen identiteit kunnen versterken. De consument accepteert geen opgelegde lifestyle, maar creëert liever zijn eigen wereld door het combineren van stylen en merken; Dit ben IK!
Praktijkvoorbeelden
Nike is niet een ding voor je, Nike betekend iets voor je…
Bij concepting is er een geloof in communicatie als de drager van de continuïteit van het merk.Conceptmerken voegen vervolgens, vanuit de betekenis van het merk, producten toe.
Onder het BOSS-concept zijn inmiddels;
…stropdassen,
…schoenen,
…aftershaves,
…ondergoed,
...toegevoegd.
Het wachten is op…
…aktetassen,
…portefeuilles,
…horloges,
...sierraden.
Conceptmerken bepalen productie (produceren vaak juist zelf niet) prijs, (zelden aan de onderkant), verkoop en distributie aan de hand van het concept. En schromen niet de factoren aan te passen als de ontwikkeling van het concept dat vraagt.
Met andere woorden; een concreet product lijkt een zekerheid te bieden, maar doet dit nauwelijks. Immers, de concurrent kan hetzelfde.
Bijvoorbeeld; velen kunnen inmiddels een hamburger maken, en sommigen zelfs beter(Burgerkings Wopper), maar het concept van MC Donalds(het MC Donalds gevoel) blijkt al decennia lang moeilijk te kopiëren. Ikea blijft Ikea. Alleen de collectie, de productenmix veranderd aangepast aan tijdsbeeld en behoeften van de consument.
Concepting is niet de eenmalige exercitie van een naam en een logo kiezen. Het is het gehele proces van het vinden, vaststellen en uitdragen van een gedachtegoed. Conceptmerken onderscheiden zich van klassieke “productmerken” doordat ze geen intrinsieke waarden claimen, schijnverbeteringen of toegevoegde waarde claimen. Maar een gedachtegoed, een betekenis , visie een wereld op de markt brengen.
Je creëert hierdoor niet zozeer een klantengroep; maar een volggroep.
Apples Steve Jobs geloofde dat de computer niet alleen maar een gigantische colos kon zijn voor overheden en grote organisaties. Hij geloofde in een personal computer. Het thema werd ‘Think different’.
Richard Brandson (Virgin), Eckwat Wintzen (BSO nu Atos Origin) Howard Schultz (Starbucks) ze zijn allemaal uitgelachen…
Merkmanifestatie